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구글 서치 콘솔(Search Console)의 실적 보고서 화면에 새로운 구분선이 그어졌습니다. 2026년 9월 24일 구글 검색 공식 블로그인 Google Search Central은 ‘웹’ 검색 유형 아래에 ‘텍스트’와 ‘멀티모달’ 두 항목을 나누어 표시한다고 공지했습니다. 그동안 서치 콘솔은 검색어로 들어온 방문자와 이미지로 들어온 방문자를 하나의 숫자로 합산해 보여주었으나, 이제는 그 구성을 나누어 확인할 수 있게 되었습니다. 숫자 하나로만 읽히던 클릭 수가 두 갈래로 갈라지는 셈이며, 이는 검색 트래픽을 분석하는 실무자에게 작지 않은 변화입니다.
이번 변화는 단순히 보고서 화면에 항목 하나가 더해진 수준을 넘어섭니다. 검색이라는 행위 자체가 텍스트 입력에서 이미지 입력으로 확장되어 온 흐름을 구글이 공식 지표로 인정했다는 의미이기 때문입니다. 아래에서는 무엇이 달라졌는지, 그리고 이 변화가 국내 마케팅 현장에 어떤 점검 과제를 남기는지를 차례로 살펴봅니다.
보고서에 새로 생긴 구분선
서치 콘솔(Search Console)은 구글이 무료로 제공하는 웹사이트 검색 성과 확인 도구로, 어떤 검색어로 몇 번 노출되고 클릭되었는지를 보여주는 역할을 해 왔습니다. 이 도구의 실적 보고서에서 검색 유형은 그동안 ‘웹’, ‘이미지’, ‘동영상’ 정도로 나뉘어 있었습니다. 이번 업데이트로 ‘웹’ 유형 아래에 다시 ‘텍스트’와 ‘멀티모달’이라는 하위 구분이 생겼습니다. 같은 ‘웹’ 검색이라도 글자를 입력해 찾아온 경우와 이미지를 매개로 찾아온 경우를 나누어 본다는 뜻입니다. 구글은 전 세계 사이트에 순차적으로 이 기능을 배포하기 시작했다고 밝혔습니다.
멀티모달 검색이 가리키는 네 가지 유입 경로
멀티모달(Multimodal) 검색이란 텍스트뿐 아니라 이미지, 음성 등 여러 형태의 입력을 함께 쓰는 검색 방식을 뜻합니다. 이번 서치 콘솔 업데이트에서는 그중 이미지를 검색 수단으로 쓴 경우를 가리키는 말로 쓰이고 있습니다. 구체적으로는 네 가지 경로가 여기에 포함됩니다.
첫째는 구글 렌즈(Google Lens)입니다. 카메라로 찍거나 저장해 둔 사진을 그대로 검색창에 넣으면 관련 정보를 찾아주는 기능으로, 길에서 본 간판이나 카페 메뉴판을 찍어 정보를 찾는 장면을 떠올리면 됩니다. 둘째는 안드로이드의 서클로 검색(Circle to Search)으로, 화면에 떠 있는 사진이나 글자 일부를 손가락으로 동그라미 그리듯 표시하면 그 부분만 따로 검색해 주는 기능입니다. 셋째는 구글 검색 화면에서 직접 이미지 파일을 올려 검색하는 이미지 업로드 방식이고, 넷째는 크롬 브라우저에서 이미지를 마우스 우클릭해 ‘이 이미지로 검색’을 선택하는 방식입니다. 네 경로 모두 글자를 입력하지 않고 이미지 자체를 질의로 쓴다는 공통점이 있고, 이제 이 트래픽이 서치 콘솔 안에서 하나의 범주로 묶여 집계됩니다.
멀티모달 지표, 어디까지 보이고 어디까지 안 보이나
이 기능은 페이지별 노출 수와 클릭 수만 제공합니다. 방문자가 어떤 이미지로, 혹은 어떤 의도로 검색했는지를 보여주는 검색어(쿼리) 데이터는 제공되지 않아, 분석 단위는 페이지에 머무릅니다. 국가와 기기별 비교는 가능하며, 트래픽이 어느 정도 있는 사이트에만 데이터가 표시됩니다. 다만 2026년 9월 24일 발표 이전 시점의 데이터까지 소급 적용되는지는 구글이 명시하지 않았습니다.
이미지 중심 산업일수록 무게가 실리는 이유
멀티모달 검색이 늘어난다는 사실은 그 자체로 시각적 콘텐츠의 비중이 커지고 있다는 신호로 읽힙니다. 제품 사진, 인테리어 사진, 음식 사진처럼 글보다 이미지가 먼저 소비자의 시선을 끄는 분야에서는 이 지표가 더 큰 의미를 가집니다. 패션 쇼핑몰에서 올려 둔 제품 컷이 구글 렌즈를 거쳐 다른 소비자의 검색으로 이어진다면, 그 경로는 기존의 텍스트 키워드 분석만으로는 보이지 않던 유입이었습니다. 가전, 인테리어, 음식 사진을 주력으로 쓰는 사이트도 마찬가지입니다. 사진 한 장이 검색엔진 안에서 하나의 독립된 입구 구실을 하고 있다는 사실이 숫자로 드러나기 시작한 것입니다.
이 흐름은 텍스트 중심의 SEO(검색엔진 최적화)만으로는 대응이 충분하지 않다는 점도 보여줍니다. 최근에는 GEO(생성형 엔진 최적화, Generative Engine Optimization), 즉 챗GPT나 제미나이 같은 생성형 AI의 검색과 답변에 내 콘텐츠가 인용되고 노출되도록 최적화하는 활동도 함께 거론되고 있습니다. 텍스트, 이미지, 생성형 AI 답변이라는 세 갈래 경로를 나누어 보는 관점이 필요해지고 있는 셈입니다.
국내 마케팅 현장에서 점검할 사항
국내 사이트에서 멀티모달 검색이 실제로 어느 정도 비중을 차지하는지는 이번 발표만으로 단정할 수 없습니다. 업종과 콘텐츠 구성에 따라 차이가 크게 날 수 있는 만큼, 사이트별로 서치 콘솔 보고서를 직접 열어 확인하는 작업이 선행되어야 합니다. 이때 구글 렌즈와 서클로 검색이 모바일 환경에서 주로 쓰이는 기능이라는 점도 함께 고려할 필요가 있습니다. 모바일 화면에서 제품 이미지나 대표 사진이 어떻게 노출되고 있는지, 이미지 파일명과 대체 텍스트(alt text)가 검색엔진이 읽기에 적절한 형태로 구성되어 있는지를 다시 점검하는 작업이 뒤따라야 합니다.
또한 검색어 데이터가 빠져 있다는 한계를 전제로 보고서와 대시보드를 설계해야 합니다. 어떤 페이지가 멀티모달 경로로 유입되었는지는 보이지만, 어떤 사진이나 질의로 들어왔는지는 보이지 않기 때문에, 페이지 단위 노출과 클릭 추이를 시기별로 추적해 변화의 방향성을 읽어내는 방식이 현실적인 접근이 됩니다. 국가와 기기별 비교 기능은 활용할 수 있으므로, 모바일과 데스크톱의 멀티모달 비중 차이를 나누어 보는 것부터 시작할 수 있습니다.
검색 유입을 텍스트 경로와 이미지 경로로 나누어 보는 일은 이번 업데이트로 비로소 데이터 차원에서 가능해졌습니다. 인트렌치컨설팅은 이러한 흐름에 맞추어 기업의 검색 유입을 텍스트와 이미지 경로로 나누어 보는 보고서 설계를 지원하고 있으며, 서치 콘솔 데이터를 기반으로 사이트별 점검 항목을 함께 정리하는 작업을 진행하고 있습니다.
출처 :
Google Search Central Blog, 「Announcing web multimodal Search performance reporting in Search Console」 (2026-09-24) — https://developers.google.com/search/blog/2026/09/web-multimodal-in-sc
Search Engine Land, 「Google Search Console performance reports gets multimodal filter」 — https://searchengineland.com/google-search-console-performance-reports-gets-multimodal-filter-490806
Search Engine Journal, 「Google Search Console Adds Multimodal Filter For Image-Based Searches」 — https://www.searchenginejournal.com/google-search-console-multimodal-filter/590781/
자주 묻는 질문 (FAQ)
멀티모달 필터로 어떤 검색어가 유입을 일으켰는지 알 수 있나요.
알 수 없습니다. 이 기능은 페이지별 노출 수와 클릭 수만 제공하며, 어떤 이미지나 질의로 검색했는지를 보여주는 검색어 데이터는 제공되지 않습니다.
발표 이전 기간의 데이터도 멀티모달로 다시 분류되어 보이나요.
구글은 2026년 9월 24일 발표 이전 데이터의 소급 적용 여부를 명시하지 않았습니다. 사이트별로 서치 콘솔 화면에서 직접 확인이 필요합니다.
국내 사이트에서는 멀티모달 비중이 어느 정도인가요.
국내 사이트의 실제 비중은 아직 확인된 수치가 없습니다. 업종과 콘텐츠 구성에 따라 차이가 클 수 있어 사이트별 서치 콘솔 확인이 선행되어야 합니다.
검색 유입을 텍스트와 이미지 경로로 나누어 보는 보고서 설계가 필요하다면 문의할 수 있습니다.