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광고 리포트를 열어놓고 숫자와 그래프 사이를 오가며 무엇이 잘 되고 있는지, 무엇을 고쳐야 하는지 한참을 들여다본 경험이 있으신가요? 매장을 직접 운영하면서 광고까지 챙겨야 하는 소상공인에게는 이 시간이 특히 부담스럽습니다. 광고 플랫폼마다 지표 이름이 다르고, 기간별 비교를 하려면 화면을 몇 번씩 오가야 하는 경우도 많습니다. 이런 일상적인 불편함을 겨냥해 당근이 새로운 접근을 내놓았습니다.
왜 소상공인은 광고 리포트 앞에서 막막해질까
디지털 광고의 성과 데이터는 매일 쌓입니다. 노출수, 클릭률, 전환수, 광고비 소진 속도까지 확인할 항목이 한둘이 아닙니다. 대형 광고주는 전담 인력이나 대행사를 통해 이 데이터를 해석하지만, 소상공인은 보통 매장 운영과 광고 관리를 혼자 감당합니다. 그러다 보니 리포트를 열어도 어떤 지표부터 봐야 할지 판단하기 어렵고, 결국 광고비를 늘려야 할지 줄여야 할지 결정을 미루는 경우가 생깁니다. 이런 반복된 어려움이 쌓이면서, 데이터를 그대로 보여주는 방식이 아니라 필요한 답을 바로 얻는 방식에 대한 요구가 커져 왔습니다.
당근이 선보인 광고 MCP, 기존 방식과 무엇이 달라졌나
2026년 9월 16일, 당근은 국내 광고 플랫폼 중 처음으로 광고주를 위한 MCP를 출시했다고 밝혔습니다. MCP는 Model Context Protocol의 줄임말로, AI 모델이 외부 서비스의 데이터에 표준화된 방식으로 접근할 수 있게 해주는 연결 규격입니다. 당근은 이 규격을 광고 계정 조회 기능에 적용해, 광고주가 별도의 대시보드를 열지 않고도 대화창에서 필요한 정보를 확인할 수 있도록 만들었습니다.
기존 방식과 비교하면 차이가 분명해집니다. 이전에는 광고 관리자 페이지에 로그인해 원하는 기간을 설정하고, 여러 지표를 화면에 띄운 뒤 직접 비교하는 과정을 거쳐야 했습니다. 이제는 클로드나 챗GPT 같은 AI 대화창에 원하는 내용을 문장으로 물어보면, 연동된 광고 계정 데이터를 바탕으로 답을 받을 수 있습니다.
| 구분 | 기존 방식 | 광고 MCP 도입 후 |
|---|---|---|
| 데이터 확인 경로 | 광고 관리자 페이지 로그인 후 화면 탐색 | AI 대화창에서 질문으로 확인 |
| 기간별 비교 | 화면을 오가며 수동 비교 | 대화로 요청해 바로 응답 받음 |
| 필요 지식 | 지표 용어와 화면 구조 이해 필요 | 자연어 질문만으로 가능 |
| 접근 방식 | 별도 로그인과 탐색 | 계정 인증 후 대화로 연결 |
실제로는 어떻게 연결되고 작동하나
이용 절차는 복잡하지 않습니다. 광고주는 당근비즈니스 계정으로 인증을 거친 뒤, 사용 중인 AI 서비스에 당근의 MCP 서버 주소를 등록합니다. 등록이 끝나면 별도의 개발 지식 없이도 광고 계정 상태, 잔액, 기간별 성과를 대화로 물어볼 수 있습니다. 예를 들어 이번 달과 지난달 성과를 비교해 달라고 요청하면, AI가 연동된 데이터를 바탕으로 요약된 답을 제공하는 방식입니다.
이 구조에서 핵심은 사람이 데이터를 찾아 나서는 것이 아니라, 필요한 순간에 질문을 던지면 데이터가 따라오는 방향으로 흐름이 바뀌었다는 점입니다. 매장 운영 중 잠깐 짬이 날 때, 컴퓨터 앞에 앉지 않고도 스마트폰 대화창에서 확인할 수 있다는 점도 실질적인 변화입니다.
소상공인에게 실질적으로 달라지는 부분
광고 성과를 확인하는 진입 장벽이 낮아졌다는 점이 가장 먼저 눈에 띕니다. 지표 용어를 몰라도, 궁금한 것을 있는 그대로 물어보면 됩니다. 또한 여러 화면을 오가지 않아도 되니 확인에 드는 수고가 줄어듭니다. 다만 이 방식이 광고 전략 자체를 대신 세워주는 것은 아니라는 점은 분명히 해둘 필요가 있습니다. MCP는 데이터를 더 쉽게 확인하도록 돕는 도구이고, 그 데이터를 바탕으로 어떤 결정을 내릴지는 여전히 광고주의 몫입니다.
앞으로 확장될 범위와 함께 살펴볼 부분
당근은 현재의 조회 기능에서 그치지 않고, 데이터 분석 기능을 고도화하는 한편 광고 생성과 수정까지 대화형으로 처리할 수 있도록 범위를 넓힐 계획이라고 밝혔습니다. 이렇게 되면 성과를 확인하는 단계를 넘어, 확인한 내용을 바로 반영하는 단계까지 AI 대화 안에서 이어질 수 있습니다. 다만 매체별로 지원 범위와 연동 속도가 다를 수 있으므로, 여러 채널의 광고를 함께 운영하는 광고주라면 어떤 매체가 어떤 수준까지 지원되는지 그때그때 확인하며 통합 관리 구조를 점검해볼 필요가 있습니다.
리포트를 붙잡고 씨름하던 시간이 줄어드는 만큼, 그 시간을 매장 운영이나 다음 캠페인 구상에 쓸 수 있다는 점이 이번 변화의 실질적인 의미입니다.
일단은 smartdash로 광고 성과를 손쉽게 확인하고 관리하세요. 도와드립니다.
자주 묻는 질문 (FAQ)
광고 MCP를 쓰려면 개발 지식이 필요한가요?
당근이 공개한 방식 기준으로는 별도 개발 지식이나 API 키 없이 MCP 서버 주소를 등록하고 당근비즈니스 계정으로 인증하면 이용할 수 있습니다.
어떤 AI에서 사용할 수 있나요?
보도된 내용에 따르면 클로드(Claude), 챗GPT(ChatGPT) 등 MCP를 지원하는 AI 서비스에서 당근 광고 계정과 연결해 질문할 수 있습니다.
다른 광고 매체도 MCP를 지원하나요?
매체별로 지원 여부가 다르므로, 담당하는 매체가 API나 MCP를 지원하는지 직접 확인이 필요합니다. 여러 매체를 한곳에서 확인하려면 통합 관리 구조를 검토해 보는 것이 좋습니다.