인트렌치 컨설팅에서는 Google Analytics 자격시험인 GAIQ 문제풀이를 통해, 분석업무 수행에 도움이 되는 기본 개념을 학습하는 기획 콘텐츠를 연재하고 있습니다.
직접적으로 궁금한 내용은 네이버 웹로그분석 카페에 질문을 주시면 다른 회원분들 또는 인트렌치 컨설팅에서 답변을 드릴 수도 있습니다.
구글 애널리틱스 자격증 문제풀이로 알아보는 GA Study
캠페인 변수(Campaign parameter)에 대한 질문과 답을 알아봅시다.
Google 애널리틱스에서 기본적으로 제공되지 않는 캠페인 매개변수는?
Which campaign parameter is NOT standard in Google Analytics ?
- utm_medium (매체)
- utm_source (소스)
- utm_adgroup (애드워즈 광고그룹)
- utm_content (광고 콘텐츠)
utm_adgroup (애드워즈 광고그룹)
구글 애널리틱스 캠페인 변수에 대해 묻고 있습니다.
캠페인이란 특정 목적으로 진행되는 마케팅 활동을 의미하며, 이를 위해서는 랜딩 페이지 URL이 필요합니다. 키워드나 배너 광고 또는 이메일을 좋은 예입니다. GA는 구글에서 만든 분석 도구이므로, 애드워즈 광고는 채널에서 광고로 분류되지만, 그 외 광고의 경우 광고로 인지하지 못합니다. 따라서 해당 URL이 어떤 캠페인인지 변수를 붙여줘야 합니다. 이를 GA에서는 캠페인 변수라고 합니다.
캠페인 변수는 총 5가지가 있습니다. 하지만 모든 변수를 활용할 필요는 없습니다. 반드시 필요한 변수는 utm_source 입니다. 하지만 사실상 medium 및 campaign name도 실전에서는 필수 항목입니다. GA가 트래픽을 캠페인을 인지하기 위해 페이지 URL 뒤에 위 변수별 값을 붙여줘야 합니다. 안타깝게도 GA에서는 캠페인 URL을 생성하는 기능을 제공하지 않습니다. 캠페인 URL 생성기는 참고 문서에 있으니 참고하시기 바랍니다.
캠페인 변수를 제대로 붙여줘야 데이터 정합성에 어긋나지 않고, 데이터가 아름답게 수집됩니다. 이를 위해서는 캠페인 변수 명칭에 대한 내부 가이드가 요구됩니다. 마케팅 또는 분석팀에서 주도권을 가지고 내부에 전파해야 합니다. 그렇지 않으면 데이터는 꼬이게 됩니다.
캠페인 변수는 개발 소스에 삽입하는 것이 아니라 랜딩 URL 뒤에 붙이는 것입니다. 캠페인 URL이 정상 랜딩되면 GA 캠페인 보고서에 데이터가 확인됩니다. 주의할 점은 내부 링크에는 캠페인 변수를 붙이면 안 됩니다. 그렇게 되면 광고를 통해서 유입된 트래픽의 정확한 성과를 파악하기 어렵습니다.
내부 링크 또는 배너의 경우 이벤트를 통해 데이터를 수집해야 합니다. 일관성이 중요합니다. 수집된 데이터는 채널 그룹 설정을 통해 맞춤형 채널로 관리할 수 있습니다. 자세한 내용은 첨부 문서를 확인해주시기 바랍니다.
참고문서
https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=ko
https://support.google.com/analytics/answer/1033863?hl=ko