데이터·분석 프로젝트 · 생활용품·화장품 그룹 A
멀티브랜드 광고 통합 대시보드 구축
브랜드 8개의 광고 계정을 그룹 · 브랜드 · 캠페인 계층의 대시보드 하나로 통합하고, 매체 원천 대비 광고비 차이 0원을 확인한 뒤 정식 운영으로 넘긴 프로젝트입니다.
수행 기간 · 2026년 7월 착수 · 9월 30일 정식 운영
전체 사례 보기구축 범위
8개
통합한 브랜드 광고 계정
48개
브랜드 · 매체별 운영 화면
0원
매체 원천 대비 광고비 차이(44개 조합 점검)
- 1. 과제
- 2. 수행 범위
- 3. 제공한 산출물
- 4. 이전 대비 이후
1. 과제
프로젝트 전의 상황과 해결할 과제
여러 브랜드를 운영하는 그룹 A는 브랜드마다 광고 계정과 대행사, 리포트 형식이 달라 그룹 전체의 광고 성과를 한 화면에서 확인할 수 없었습니다. 담당자가 브랜드별 주간 엑셀 리포트를 취합했고, 취합할 때마다 숫자가 서로 맞지 않았습니다.
그룹에서 브랜드, 캠페인 순으로 내려가며 확인할 수 있는 화면이 필요했습니다. 그리고 대시보드의 숫자가 매체 원본 콘솔의 숫자와 일치한다는 근거가 핵심 요건이었습니다.
2. 수행 범위
인트렌치컨설팅이 수행한 작업
- 1브랜드별 광고 계정과 전환 태깅 현황을 진단하고, ROAS와 전환의 정의를 그룹 기준으로 통일했습니다.
- 2네이버 · 메타 · 카카오모먼트 매체 API 데이터를 표준 스키마로 모으는 파이프라인을 구성하고 브랜드 계층 구조를 정의했습니다.
- 3SmartDash로 그룹 · 브랜드 · 캠페인 3단계 대시보드를 구축하고, 기존 5개 계정 36개 조합과 신규 3개 계정 8개 조합의 광고비를 매체 원천과 대조해 차이 0원을 확인했습니다.
- 4이상 수치 알림과 권한 분리를 설정한 뒤 운영 담당자에게 이관했습니다. 이 프로젝트는 SmartDash를 운영하는 비즈스프링과 함께 수행했습니다.
3. 산출물
제공한 산출물
- 지표 정의서
브랜드 공통으로 쓰는 ROAS · 전환 기준과 계산식을 정리한 문서
- 매체 연동 파이프라인
메타 · 구글 · 네이버 등 매체 API 데이터를 표준 테이블로 매일 동기화하는 구성
- 그룹 · 브랜드 대시보드
그룹 → 브랜드 → 캠페인 드릴다운 화면과 브랜드별 공유 링크
- 정합성 점검 리포트
매체 원본 대비 일 단위 차이를 점검한 결과
- 이상 수치 알림 규칙
ROAS 급변 같은 복합 조건이 발생하면 담당자에게 알림을 보내는 설정
4. 이전 대비 이후
프로젝트 전과 후에 달라진 점
그룹 성과 확인
- 이전
- 브랜드별 주간 엑셀을 담당자가 취합한 뒤 확인
- 이후
- 브랜드 8개 계정을 대시보드 한 곳에서 그룹 · 브랜드 · 캠페인 순으로 확인
지표 기준
- 이전
- 브랜드마다 ROAS · 전환 정의가 다름
- 이후
- 그룹 공통 지표 정의서 기준으로 집계
숫자 신뢰도
- 이전
- 취합할 때마다 숫자가 서로 다름
- 이후
- 매체 원천 대비 광고비 차이 0원 확인, 수기 리포트와의 차이는 원인을 전부 규명
공유 방식
- 이전
- 보고 회의 때 리포트 파일로 공유
- 이후
- 권한별 공유 링크로 필요할 때 열람
실무 팁
이 프로젝트에서 확인한 실무 기준
- 대시보드를 만들기 전에 지표 정의부터 합의합니다. 브랜드마다 ROAS 정의가 다르면 통합한 숫자를 서로 비교할 수 없습니다.
- 정합성 검증은 한 번으로 끝내지 않고, 매체 원본과 대조하는 점검을 파이프라인에 포함합니다.
- 계층과 권한은 초기에 확정합니다. 그룹 관리자와 브랜드 담당자가 확인할 화면은 서로 다릅니다.
- 공유는 로그인 없이 열리는 공유 링크로 합니다. 정기 보고 때만 확인하던 숫자를 담당자가 필요할 때 확인할 수 있습니다.
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