카카오톡이 AI 에이전트 플랫폼으로 바뀐다 — ChatGPT 광고 실측 사례가 보여주는 ‘대화 채널 이후의 측정’ 숙제
카카오의 10월 에이전트 AI 공개와 ChatGPT 광고 초기 사례를 통해, 대화형 채널 확산 시 마케터가 갖춰야 할 자사 기준 전환 측정 체계를 설명합니다.
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광고 클릭 뒤에 ‘대화’가 생겼다 — 스폰서드 에이전트와 믹스패널 에이전트 인텔리전스가 가리키는 측정의 빈 구간
ChatGPT 광고의 스폰서드 에이전트와 믹스패널 에이전트 인텔리전스 발표를 통해, 클릭과 전환 사이 대화 구간이라는 새로운 측정 빈틈을 정리합니다.
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구글애즈 AI Max 자동 전환이 9월에 진행된다 — 키워드 없는 매칭과 최종 URL 확장이 UTM 리포트를 먼저 흔든다
구글애즈가 9월 한 달간 검색 캠페인을 AI Max로 자동 전환합니다. 캠페인 구조는 그대로지만 키워드 없는 매칭과 최종 URL 확장이 UTM 기반 전환 리포트를 먼저 흔듭니다.
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AI에게 광고 성과를 물으려면 데이터부터 모여 있어야 합니다
매체마다 전환 정의·집계 기준 시각·시간대가 달라 기준 없이 합치면 숫자를 설명할 수 없습니다. AI에게 묻기 전에 무엇을 먼저 맞춰야 하는지 정리했습니다.
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