측정에서 주제로, 생산에서 재측정으로 한 바퀴 도는 구조
콘텐츠 제작을 측정→주제→생산→재측정이 순환하는 구조로 바라보면, 매 사이클 새 주제를 찾는 부담이 줄어듭니다.
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4개 엔진이 각각 다른 것을 인용합니다 — 엔진별 성격
ChatGPT·Claude·Gemini·Perplexity는 각기 다른 방식으로 정보를 인용합니다. 한 엔진만 보고 판단하지 말고 4개 엔진을 함께 비교하는 방법을 소개합니다.
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질문 세트 고정 — 숫자가 나쁘다고 바꾸지 못하게 하는 장치
질문 세트를 측정 시작 전에 문서로 확정해 고정하면 숫자가 나빠도 임의로 바꾸지 못합니다. 측정 신뢰성을 지키는 절차를 설명합니다.
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OpenAI가 ChatGPT 광고를 대화형으로 바꾼다 — 스폰서드 에이전트와 HubSpot·Shopify 연동이 한국 마케터에게 남기는 숙제
OpenAI가 ChatGPT 광고에 대화형 스폰서드 에이전트와 HubSpot·Shopify 연동을 도입했습니다. 국내 마케터가 지금 점검해야 할 것을 정리했습니다.
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CS 문의 기록이 가장 정확한 질문 출처인 이유
CS 문의 기록에는 고객이 실제로 쓴 표현과 구매 맥락이 담겨 있습니다. 반복되는 질문을 유형별로 모아 콘텐츠 우선순위를 정하는 방법과, 옮기기 전에 지켜야 할 개인정보 기준을 정리했습니다.
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광고비를 줄이자가 아니라 같은 예산에서 남는 것을 만들자
광고비 절감이 아니라 같은 예산에서 남는 자산을 쌓는 관점으로 캠페인과 예산 협상 방식을 바꾸는 방법을 다룹니다.
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대행 수수료가 계속 얇아지는 이유와 그 다음 수익 구조
대행 수수료가 얇아지는 진짜 이유는 매체 정책이 아니라 광고 운영의 자동화 · 표준화입니다. 대행사의 다음 수익 구조와 광고주가 봐야 할 기준을 정리했습니다.
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이미 가진 자산부터 셉니다 — 고쳐 쓸 페이지와 새로 쓸 페이지
새 글을 쓰기 전 기존 페이지를 그대로 두기·보강·개편·통합 네 가지로 나눠 재고하는 기준과 실무 절차를 다룹니다.
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무엇을 쓸지 알아냈는데 쓸 사람이 없다면
인사이트는 쌓이는데 실행할 사람이 없는 마케팅 현장의 문제와, 담당자 지정·처리 속도 조정으로 실행 격차를 줄이는 방법을 다룹니다.
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분석 도구를 도입해도 여전히 남는 다섯 단계
분석 도구를 도입해도 해석·주제화·집필·검수·발행 다섯 단계는 여전히 사람의 몫입니다. 무엇을 내부에 남기고 무엇을 맡길지 다시 정리해봅니다.
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